Введение………………………………………………………………………

4

1. Организация продвижения новой марки товара на рынок………

10

1.1. Исследование запросов потребителей……………………………

13

1.2. Исследование конкурентов на рынке…………………………….

23

1.3. Мероприятия по продвижению товара на рынок……………….

35

2. Описание объекта исследования

2.1. Описание деятельности компании «Сан Интербрю»……………

41

2.2. Исследование товарного ассортимента компании «Сан Интербрю»………………………………………………………….

43

3. Организация продвижения пива «Клинское Самурай» на Самарский рынок

3.1. Исследование потребителей пива в Самаре. Сегментирование рынка по отдельным маркам………………………………………

53

3.2. Исследование конкурентов компании San Interbrew на Самарском рынке…………………………………………………...

66

3.3. Мероприятия по продвижению пива «Клинское Самурай»…….

76

Заключение……………………………………………………………………

82

Библиографический список…………………………………………………

86

Приложение А – Оценка экспертами значимости для потребителя характеристик пива……………………………………..

88

Приложение Б – Анкета «Изучение потребителей пива» в г.Самара…….

89